venerdì 5 aprile 2024
I cartelloni pubblicitari sono stati a lungo una delle più importanti forme di pubblicità e, nonostante l’ascesa delle strategie di marketing digitale, continuano a essere un efficace espediente promozionale. La ragione principale risiede nel fatto che hanno ancora un impatto significativo sul comportamento dei consumatori e svolgono un ruolo cruciale nella consapevolezza del marchio. Inoltre, sono in grado di raggiungere un vasto pubblico, come dimostrano anche le affissioni pubblicitarie Milano, una delle città più all’avanguardia dell’economia nazionale e internazionale.
Non importa che si tratti di autostrade, di strade cittadine o di stazioni del trasporto pubblico: i cartelloni hanno il potere di catturare l’attenzione degli individui, i quali potrebbero non essere attivamente alla ricerca di messaggi pubblicitari, benché inconsapevolmente ne vengano attratti. Questo genere di comunicazione consente alle aziende di esporre il proprio marchio a un’ampia gamma di potenziali clienti altrimenti irraggiungibili, aumentando le possibilità di coinvolgere nella loro rete commerciale dei nuovi utenti e di incrementare, di conseguenza, le vendite.
A differenza di altre forme di pubblicità che possono essere ignorate con molta facilità (basti pensare ai banner pubblicitari online), i cartelloni pubblicitari si notano con estrema facilità. Le dimensioni importanti e il posizionamento strategico rendono quasi impossibile non notare la loro presenza, in quanto catturano l’attenzione dei passanti e lasciano loro talvolta un’impressione duratura. Questo è particolarmente vero per i cartelloni ben progettati e realizzati in modo creativo, che si distinguono dalla massa grazie all’uso intelligente di una combinazione funzionale di font, colori, messaggi e immagini. Creando una pubblicità visivamente accattivante e memorabile, le aziende costruiscono un ricordo difficile da cancellare nei consumatori.
I cartelloni pubblicitari sono una delle strategie più efficaci nel cosiddetto Local Marketing, permettendo alle aziende di raggiungere il pubblico di riferimento nel luogo in cui effettivamente ciò risulta di interesse. Per esempio, un fast food può scegliere di fare pubblicità vicino a degli uffici o dei locali commerciali così da attirare i lavoratori e i clienti durante la pausa pranzo o la cena per un boccone veloce. Questo approccio consente al brand di intercettare le persone nel momento giusto, aumentando le possibilità di convertire i contatti in clienti, in maniera rapida e simultanea senza richiedere il passaggio di strumenti ulteriori. I cartelloni pubblicitari si rivelano una soluzione pubblicitaria economicamente vantaggiosa per le aziende di tutte le dimensioni. Infatti, al contrario di altre forme di pubblicità che richiedono investimenti continui, come gli spot televisivi o radiofonici, queste hanno in genere un costo unico.
Una volta che il cartellone è in funzione, le imprese possono godere di un’esposizione continua senza dover sostenere ulteriori spese. Un impatto davvero gratificante per clienti e imprenditori. Si tratta di un’opzione interessante per le piccole imprese con budget di marketing limitati ma che desiderano comunque avere un grande impatto sulla loro comunità e sul pubblico di riferimento. Perciò, anche se le strategie di marketing digitale sono in aumento, i cartelloni pubblicitari non hanno perso il loro potere, poiché riescono ancora a promuovere le vendite e a intensificare il fatturato di un’azienda.
di Redazione